В Минск приехал представитель Calvin Klein Jeans Рауль Бласгаскон и привез новую коллекцию «Осень/Зима 2009-2010» в «Модный Молл». Calvin Klein известен своей особой манерой эпатировать. Сейчас он является одним из двух наиболее узнаваемых брендов в мире. Рауль Бласгаскон рассказал о моде, минских девушках и философии Calvin Klein Jeans, а также дал несколько советов белорусским модникам.

ММ: У каждого бренда есть своя философия. Каковы основные ценности и принципы СК Jeans?

CK: Философия Calvin Klein Jeans. Однажды Кельвин Кляйн сказал о своем бренде: "Сексуальный. Модный. Молодой". Она может выразить всю философию марки.

Я стараюсь передать свою энергию для создания атмосферы в магазине. Атмосфера – это принципиально для нас. Мы не продаем одежду. Все марки делают брюки, джемпера, майки. Мы стараемся нести клиентам идею. Когда люди покупают нашу одежду, они хотят выглядеть сексуально, модно и молодо.

ММ: В чем СК Jeans черпает свое вдохновение при создании коллекции и концепции витрины?

CK: Обычно мы ищем баланс между чем-то коммерческим и имиджевым. Мы создаем атмосферу, которая заставляет идти людей не в Armani Jeans или в D&G. Им нравится бренд Calvin Klein Jeans, его дух. Мы всегда обращаем внимание на то, как оформлены наши витрины, на мерчендайзинг. Это - маркетинг, и он очень важен для компании. Мы называем это "маркетинг на месте". Когда люди приходят в торговый центр, витрины могут заставить покупателя войти в наш магазин. В первую очередь витрины выражают философию марки. Они выглядят не статично, а передают динамику, привлекают внимание инсталляциями, модно одетыми манекенами. Но мы также ищем баланс между модой, идеями бренда и коммерцией.

ММ: Какие темы наиболее актуальны в коллекции «Осень / Зима 2009-2010»?

CK: Вы видели новую рекламную кампанию с участием Евы Мендес? Calvin Klein - очень спокойный бренд, базовый. Когда мы говорим базовый, мы подразумеваем минималистичный. Это - сущность бренда. Сущность бренда Calvin Klein - это линия Calvin Klein Collection, как линии Giorgio Armani, Dolce & Gabbana. В этом сезоне мы сконцентрировали свое внимание на женщине. У нас очень хороший бизнес в мужской одежде. Поэтому мы решили уделить внимание и женщине. Мы решили постепенно изменить имидж бренда, используя образ Евы Мендес, более женственный, чем андрогинный образ Кейт Мосс. Так что мы хотели создать что-нибудь по-настоящему "горячее", сексуальное.

MM: Отличаются ли коллекции в магазинах СК Jeans во Франции и в «Модном Молле» в Минске?

CK: Нет. Весь бизнес управляется Calvin Klein Corporation из Нью-Йорка, и существует 3 отделения: американское, европейское (контролируется из Италии) и азиатское. Все магазины европейской части, к которой относятся страны ЕС, Северной Африки, Ближнего Востока, России, страны СНГ, имеют одинаковую коллекцию. Но имиджи и рекламная компания являются глобальными.

ММ: Каково Ваше впечатление от того, как одеваются в Минске?

СК: Моя работа – в том числе, видеть, что происходит в стране, которую я посещаю. Мы должны адаптироваться к желаниям клиентов. Всю свою жизнь я смотрю на людей, это – моя работа. Вчера вечером я гулял по городу и посещал те места, где много людей. Например, я был в Mc Donald's, где было много модных молодых людей. В Минске есть люди, одетые в классическую одежду, но также много тех, кто одет "trendy". Девушки в Минске более модные, чем молодые люди. Например, в Париже, или в Барселоне, мужчины одеты очень модно, но здесь я таких видел не много. Здесь девушки хотят выглядеть "sexy". Определенно. Если вы надеваете туфли на высоких каблуках в 8 часов утра и ходите так весь день, вы точно прилагаете усилия, чтобы выглядеть сексуально.

ММ: Какие советы Вы могли бы дать белорусским модницам и модникам?

CK: Тренд этого сезона - простота. Цвет - черный, темно-синий, сиреневый, бирюзовый. Наденьте простое трикотажное платье, или тунику с узкими джинсами, ремень, добавьте аксессуары, и вы будете выглядеть модно.